پژوهش بازار، رقبا و کلمات کلیدی

استراتژی برند مجموعه‌ای از انتخاب‌هاست و پژوهش ماده‌ی خام این انتخاب‌هاست. پژوهش نشان می‌دهد کدام جایگاه هنوز خالی است، مشتریان شما از چه کلماتی استفاده می‌کنند و چه چیزی جست‌وجو می‌کنند. به این ترتیب برند بر پایه‌ی واقعیت بازار ساخته می‌شود و جایی برای حدس نمی‌ماند.

چند ابزار کلمات کلیدی با پیشنهادهای خود Google و، اگر در اختیارمان بگذارید، داده‌های Search Console شما ترکیب می‌شوند. برای YouTube پیشنهادهای جست‌وجوی خود YouTube و بررسی کانال‌های رقیب هم اضافه می‌شود، چون حجم جست‌وجوی وب به ویدیو قابل تعمیم نیست.

بستگی به بازار دارد. یک کسب‌وکار محلی متمرکز ممکن است به چند صد عبارت نیاز داشته باشد و یک فروشگاه آنلاین به چند هزار. کلاسترینگ است که فهرست بزرگ را قابل استفاده نگه می‌دارد.

نظرسنجی پاسخ‌ها را به پرسش‌هایی می‌شمارد که خودتان به فکرشان رسیده‌اید. پژوهش صدای مشتری کلماتی را جمع می‌کند که مشتریان خودشان در مصاحبه‌ها، نظرها و گفت‌وگوهای پشتیبانی به کار می‌برند، پس پرسش‌هایی را پیدا می‌کند که به فکرتان نرسیده بود.

نه همیشه. پایش در بازاری ارزش دارد که رقبا مدام محصول تازه می‌دهند، قیمت عوض می‌کنند یا محتوا منتشر می‌کنند. پس از گزارش اول به شما گفته می‌شود که بازار شما از این دسته است یا نه.